格力美的双11价格战背后:国内空调市场销售不佳,库存高企

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11月10日,美的空调相关人士告诉记者,美的的促销方案是前期就确定好的,“谈不上跟进降价”。家电产业观察人士张彦斌接受记者采访表示,格力电器公布降价对空调行业来说是一件大事,此次格力与美的促销的价格降幅也是前所未有。其背后的原因分析分析包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等。

11月9日晚,格力电器官方微博发布《关于“11.11”让利100亿元打击低质伪劣产品的公告》,声称搞掂精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利金额高达100亿元。已经 ,美的的“双11”促销价格表也被传出。《每日经济新闻》记者了解到,美的空调的促销产品品类相对格力要多、促销价格更低。

格力电器发布的公告

今日(11月10日),美的空调相关人士告诉记者,美的的促销方案是前期就确定好的,“谈不上跟进降价”。家电产业观察人士张彦斌接受记者采访表示,格力电器公布降价对空调行业来说是一件大事,此次格力与美的促销的价格降幅也是前所未有。其背后的原因分析分析包括国内空调市场整体不佳、行业存库高企等。来自产业在线的统计显示,2019冷年(2018年9月至2019年8月)家用空调的库存量高达4862万套。

记者了解到,今年春节完后 ,美的空调实行降价,用低端机抢占市场,实现线上渠道份额排名第一。对于美的的价格战,格力方面则突然这么给予不要 的公布或跟进。张彦斌认为,今年留给格力冲销量的时间可能性不要 ,格力而且确定在“双11”你这种契机实施降价。一块儿,这也体现了格力整体战略思维转变。

行业销售不佳,库存高企

据格力电器官方微博发布的信息来看,格力将搞掂精品机型和最优价格回馈消费者,让利金额高达100亿元。此次活动将在各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店同步展开,统一价格。活动仅限“11.11”期间,活动已经 结速了后即回归原价。

格力电器此次降价促销的目的是“打击低质伪劣”。格力电器方面称,龙头企业主动让利背后是一场空调品质“守卫战”。随着空调行业竞争愈加激烈,帕累托图商家以“高性价比”为由头促销,却用低质伪劣产品坑害消费者,类式空调能效虚标以次充好,生产降低品控偷工减料等。

记者从“苏宁空调”官方微博了解到,格力电器此次降价让利的产品主要包括俊越定频1匹,价格低至1399元;俊越变频1匹空调,促销价格低至1599元;Q铂定频2匹的价格低至2899元。值得注意的是,“苏宁空调”于今日(11月10日)夜晚也发布了美的空调的“双11”促销消息。据了解,美的空调促销的产品包括智弧定频大1匹空调、智弧变频大1匹以及风淳定频大2匹柜机,促销价分别为1299元、1499元及2699元。

根据网传,美的此次“双11”促销品牌机型还包括耐开星、冷静星、极光先锋等等。今日(11月10日),美的空调相关人士向记者证实,网传促销价格表属实,但其公布美的是跟进促销,称相关定价是完后 就可能性确定。

在格力和美的的天猫旗舰店,记者也了解到,格力和美的的促销土方式均为抢购,以“前X套5折”形式促销。而且,跟进促销后,美的促销品借喻格力要多。

国内空调“双雄”完后 明面上大降价,背后是国内空调销售的低迷。根据产业在线的数据,2019年上多日家用空调销售出货量同比下滑1.5%,而在2018年上多日家用空调的销售出货量则同比增长了14.3%。与此一块儿,产业在线还初步预计,家用空调2019年整体销售规模是1.48亿套,同比下降约2.3%。

在今年9月25日举行的2019中国暖通空调产业峰会上,产业在线还透露一则统计数据称,2019冷年(2018年9月至2019年8月)整个家用空调行业的库存高达4862万套。

空调市场上演群雄逐鹿

在市场整体低迷的情況下,空调领域的竞争越发激烈,可谓群雄逐鹿。今日(11月10日)上午,张彦斌接受《每日经济新闻》记者采访时表示,今年春节完后 ,美的空调突然降价,试图用低端机抢占市场。格力方面一已经 结速了了维持不动,突然挺到5月份才有所还击,但还击的力度就是大。

在空调市场,美的方面突然积极“进攻”,其中包括翻新“华凌”品牌。重新定义“华凌”品牌年轻化的定位;已经 ,美的又公布推出互联网品牌“布谷”。事实上,上述什么品牌都不 针对年轻用户市场。奥维云网(AVC)的统计数据显示,经过一番发力,截至2019年6月末,美的空调在线上渠道的市场份额可能性冲到第1位,线上份额为29.5%。而空调线下市场,格力仍然坚挺排在首位。

除了美的之外,奥克斯空调从去年已经 结速了了也推行互联网直卖空调。张彦斌表示,奥克斯通过整合调整渠道策略,以线上销售为主而降低渠道成本,把价格拉下来,“格力此次降价都不 应对奥克斯线上冲击的战略思路。”

张彦斌告诉记者,对格力来说,距离2019年已经 结速了还剩不到另另一个 月时间,“双11”是格力冲销量最好的契机。一块儿,张彦斌也表示,这次降价体现了格力战略思路的转变。“新的大股东进来后,全渠道是格力未来的新策略。”记者也了解到,今年以来,格力的确在加速线上渠道的扩张。日前,格力电器出资1亿元成立了全资子公司格力电子商务有限公司。

至于未来格力有无会更注重线上渠道,记者也联系格力电器方面求证,但截至发稿尚未收到回复。

引领空调行业变革京东空调发布《空调新消费主义白皮书》

10月24日,由中国家用电器自学指导、京东主办的《空调新消费主义行业白皮书》发布会暨京东11.11全球好物节空调营销战役启动仪式在北京举行。在美的、格力、海尔、奥克斯、扬子空调等18家主流空调品牌的见证下,京东联合奥维云网发布《空调新消费主义白皮书》(简称《白皮书》),解析空调市场在消费升级背景下的发展趋势。

作为行业的引领者,京东空调将构建3100度用户体验模型,引导空调行业研发和中产更加人性化、智能化、舒适化的产品,引领新消费主义真正落地。会议现场,京东空调与全行业厂商一块儿开启2019年京东11.11全球好物节空调营销战役启动仪式,携手再创2019年京东11.11空调销售佳绩。

空调产业困局重重,急需“领头羊”扛起变革大旗

从2018年第三季度起,中国家电行业整体步入“寒冬”,行业形势不容乐观。据奥维云网总裁郭梅德介绍,通过行业数据洞察,目前家电业面临行业下行危机,其中空调行业品牌竞争加剧、马太效应凸显的不利局面,市场陷入“价格战”的泥潭,企业盈利能力面临严峻考验。

作为家电全渠道销售占比第一的零售平台,京东主动牵头研究、拓展空调行业的发展思路,联手奥维云网发布《白皮书》,解析并输出空调行业的发展趋势,反哺行业进行更精准的产品规划,打造用户消费指南,推动空调市场复苏回暖。

《白皮书》指出,随着90后、00后登上消费市场舞台,消费者观点整体处在转变,个性化、绿色、品质等空调新消费趋势增势明显,对节能、舒适、智能等类型产品的关注度急剧提升。来自京东空调的搜索数据显示,智能、舒适风、无尘室类等搜索词翻倍增长,如2018年和2019年,舒适风的搜索量分别同比增长125.4%和129%。成为消费者最青睐的空调品类之一。

京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩表示,在消费升级背景下,国内空调市场环境、消费者购买需求都不 处在转变,新消费主义时代已然来临。在新时代下,京东空调以用户为核心,引领空调产业变革,引导行业进入以用户需求为主的“价值竞争”阶段,按照消费者的切实需求针对性的研发节能化、智能化、舒适化的优质产品,并为消费者提供高时效、高标准的上门配送安装服务,从产品、服务等维度全面提升消费者的购物体验。

推进新消费主义落地,京东“惠风行动”火热开启

在发布《空调新消费主义白皮书》的一块儿,京东空调公布启动“惠用户、惠产品”的惠风行动,向新消费趋势拓展,推进新消费主义落地。京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩介绍说,惠风行动暗含两大维度,即惠产品、惠用户,京东空调作为主体引领行业变革,全面满足用户从需求、痛点、兴趣喜好等各方面需求,注重优化产品的消费体验和使用体验,为用户带来更为舒适的全新体验。

在产品层面,京东空调围绕爆款产品、C2M反向定制产品、新产品三大维度,依托京东海量大数据深挖用户需求,了解并外理消费者痛点,与品牌进行反向协作协议,定制趋势型产品。对于厂家的新品和符合新消费趋势的产品,京东空调将给予曝光、流量、服务等全方位的支持,打造新消费主义下备受用户欢迎的爆款产品。

在用户层面,京东空调将重点关注消费者的实惠和需求,设计“人-货-场”的匹配逻辑,精准挖掘目标人群进行长效运营。在空调新消费主义的驱动下,京东空调将进一步为消费人群搭建多元化的场景,通过线上线下、站内站外的全方位整合营销,让消费者减慢速、更直接地接受产品价值,一块儿结合京东系统化的、不断升级的服务策略,让消费者感受3100度的体验模型。

在此基础上,京东空调将打造“优感觉”营销新IP,开展“净无止境”“智领未来”“舒享生活”等一系列营销活动,围绕新消费主义构建全新的3100度用户的体验中心,全面升级服务的品质、带宽,为消费者带来更优质的服务体验。

在现场,2019年京东11.11空调营销战役启动仪式火热开启。在京东11.11全球好物节期间,京东空调将携手各大空调品牌一块儿打造京东11.11空调狂欢盛典,一块儿打赢新消费主义落地第一战,为空调产业变革带来另另一个 良好的开端。而在京东平台上,更是有超级百亿补贴、千亿优惠、12亿件低价好物、2亿件反向定制产品等一系列优惠福利。作为密切关注消费者需求的平台,一块儿也是以人性化需求为导向的创新型产品聚集地,京东将提供更优质的空调产品和服务,为消费者创造更具品质的生活,引领行业向快速高品质发展。

关于空调:

空调(Air Conditioner),即空气调节器,是指用人工手段对建筑/构筑物内环境空气的温度、湿度、无尘室度、流速等参数进行调节和控制的设备。大帕累托图利用冷媒在压缩机的作用下,处在挥发掉或凝结,从而引发周遭空气的挥发掉或凝结,以达到改变温、湿度的目的。

关于格力:

珠海格力电器股份有限公司(GREE ELECTRIC APPLIANCES,INC.OF ZHUHAI)是一家研发、生产、销售家电的国际化企业,由董明珠于1991年在广东省珠海市创立。

1996年11月18日,公司在深圳证券交易所上市。1002年10月,珠海格力电器股份有限公司入股香港环球动力控股有限公司。公司拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌。

关于美的:

美的集团(SZ.000333)是一家领先的暖通空调、消费电器、机器每每人个工业自动化系统、智能供应链(物流)的科技集团,于2013年9月18日在深交所上市,旗下拥有小天鹅(SZ000418)、威灵控股(HK00382)、库卡(KU2.DE)三家子上市公司。

1968年,美的创业,19100年,美的正式进入家电业,1981年注册美的品牌。目前,美的集团用工总数13万人,旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌。集团在国内建有广东顺德、广州、中山;安徽合肥及芜湖;湖北武汉及荆州;江苏无锡、淮安、苏州及常州;重庆、山西临汾、江西贵溪、河北邯郸等1十个 生产基地,辐射华南、华东、华中、西南、华北五大区域;在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6个国家建有生产基地。

主要家电产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、微波炉、风扇、洗碗机、电磁炉、电饭煲、电压力锅、豆浆机、饮水机、热水器、空气能热水机、吸尘器、取暖器、电水壶、烤箱、抽油烟机、净水设备、空气清新机、加湿器、灶具、消毒柜、照明等和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品。现拥有中国最全部的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链;拥有中国最全部的小家电产品群和酒店厨房家电产品群;在全球设有100多个海外分支机构,产品远销100多个国家和地区。

2013年,美的集团整体实现销售收入达1210亿元,其中外销销售收入达74亿美元。

2013年“中国最有价值品牌”评价中,美的品牌价值达到653.36亿元,名列全国最有价值品牌第5位。截至2013年,美的集团为啥会 会公益事业累计捐赠超过6亿元。

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